Comment analyser un site web

Ce réflexe qui décide de tout (et comment le comprendre)

Imaginez la scène, on l’a tous vécue. Vous cherchez une info, vous cliquez sur un lien, la page s’affiche et… en quelques secondes, c’est plié. Vous savez si vous allez rester ou si vous avez déjà une furieuse envie de cliquer sur le bouton « Retour ». C’est un réflexe, presque instinctif.

Si vous avez un site et que vous voulez l’améliorer, comprendre ce réflexe est la première étape. Mon but, c’est simplement de mettre des mots sur cette intuition, de vous donner une sorte de checklist pour regarder votre site avec des yeux neufs. Pas avec des yeux de technicien, mais avec ceux d’un stratège qui veut que son outil de travail soit le plus efficace possible.

Cet article, c’est un peu votre premier audit SEO gratuit. Un diagnostic simple que vous pouvez faire vous-même.

Mais avant de mettre les mains dans le cambouis, il y a une question essentielle à se poser. Sans elle, tout le reste ne sert pas à grand-chose.

Le prérequis : intégrer son site dans sa stratégie marketing digitale

Un site web, même s’il est magnifique et ultra-rapide, peut être un échec total s’il est tout seul dans son coin. Il faut le voir comme une pièce maîtresse de votre puzzle, de votre stratégie marketing digitale. C’est comme avoir une superbe voiture de sport, mais sans essence et sans savoir où aller. Ça fait joli, mais ça ne vous emmène nulle part.

Alors, avant toute chose, demandez-vous : à quoi sert mon site, concrètement ?

– Est-ce qu’il est là pour générer des leads, c’est-à-dire pour que des gens remplissent un formulaire de contact ?
– Est-ce que c’est une sorte de vendeur qui travaille pour vous 24h/24 ?
– Est-ce une boutique en ligne ?
– Ou peut-être un espace pour fédérer une communauté ?

La réponse à cette question change tout. Si votre but est de générer des leads, votre site doit être connecté à vos autres outils. Quand quelqu’un remplit un formulaire, que se passe-t-il ? Est-ce que ça part dans votre logiciel de gestion client ? Est-ce que ça déclenche un email de bienvenue ? Ou est-ce que ça atterrit dans une boîte mail que personne ne lit ?

L’idée, c’est que tout soit cohérent. Le post que vous faites sur Instagram, l’email que vous envoyez, la page d’accueil de votre site… tout doit raconter la même histoire. C’est comme ça qu’on bâtit une relation de confiance.

Maintenant que cette base est posée, voyons comment vérifier si votre site est à la hauteur de sa mission.

Démarrer son audit gratuit – l’impact de la première impression

Quand on arrive sur un site, notre cerveau scanne à toute vitesse pour juger de la clarté, de la crédibilité et du respect qu’on lui porte.

– La clarté, c’est le test des 5 secondes. En un coup d’œil, on doit comprendre : où je suis, ce qu’on me propose et ce que je peux faire. Si c’est flou, c’est déjà mal parti.

– La crédibilité, c’est le design. Un look un peu vieillot, des photos qui piquent les yeux… ça n’inspire pas confiance. On se dit que si le contenant n’est pas soigné, le contenu ne le sera probablement pas non plus.

– Le respect, c’est l’accessibilité. Un site efficace doit être facile à utiliser pour tout le monde, y compris pour les personnes avec un handicap. Penser à l’accessibilité, ce n’est pas une contrainte, c’est juste s’ouvrir à plus de monde et montrer qu’on se soucie de ses visiteurs.

Faites un test de vitesse de votre site web

La confiance, c’est bien. La vitesse, c’est essentiel. Un site qui rame, c’est la porte ouverte à la frustration. Et les chiffres, eux, ne mentent pas :

– D’après Google, si votre site met plus de 3 secondes à charger sur mobile, plus de la moitié des visiteurs sont déjà partis.

– Une étude de Deloitte a même montré qu’améliorer la vitesse de seulement 0,1 seconde peut faire grimper les ventes de 8%. C’est énorme.

Ce n’est pas juste une question de confort, c’est directement lié à votre chiffre d’affaires. Alors, comment savoir si votre site est assez rapide ?

C’est simple, il suffit de faire un test de vitesse de site web. Allez sur un outil comme PageSpeed Insights de Google (c’est gratuit), tapez l’adresse de votre site et regardez le résultat sur mobile. Idéalement, il faut être dans le vert. Si c’est orange, il y a des choses à améliorer. Si c’est rouge, c’est une urgence. Si vous voulez améliorer votre site web, commencez par là.

L’optimisation mobile, êtes-vous prêt pour la majorité de vos visiteurs ?

Regarder son site uniquement sur son grand écran d’ordinateur, c’est un peu comme essayer une voiture en ne la conduisant que sur un parking. Ça ne reflète pas du tout la réalité. Aujourd’hui, une bonne optimisation mobile est indispensable.

Pourquoi ? Parce que plus de 60% du trafic sur internet se fait depuis un téléphone. Et surtout, parce que Google juge votre site en regardant d’abord sa version mobile. Si elle n’est pas bonne, votre classement dans les résultats de recherche en pâtira.

L’audit est tout simple : prenez votre téléphone et utilisez votre site. Essayez de faire ce que vos clients sont censés faire. Est-ce que les boutons sont assez gros ? Est-ce que vous arrivez à lire sans zoomer ? Remplir le formulaire de contact, c’est facile ou c’est un calvaire ? La moindre petite frustration que vous ressentez, vos visiteurs la ressentent aussi.

De la navigation au CTA, comment générer des leads efficacement

Un bon site, c’est un bon guide. Il vous prend par la main et vous montre le chemin. Ce chemin, c’est la navigation et les appels à l’action (les fameux CTA, les boutons sur lesquels on clique). C’est crucial si votre objectif est de générer des leads.

– La navigation : Le menu doit être simple et clair. Pas de mots compliqués que personne ne comprend. On veut des choses comme « Services », « Tarifs », « Contact », pas « Nos solutions synergiques ».

– Les appels à l’action : C’est le moment où vous dites à votre visiteur « voilà ce que vous pouvez faire maintenant ». Un bouton « Cliquez ici » n’est pas très engageant. Un bouton « Je demande mon devis gratuit » est beaucoup plus clair et motivant.

– La preuve sociale : Pour rassurer les gens et les inciter à cliquer, rien de tel que l’avis des autres. Afficher des témoignages clients ou des logos d’entreprises avec qui vous travaillez, c’est un des arguments les plus puissants qui soit.

Le fond du sujet, la qualité, la pertinence et la structure du contenu

Votre site peut être le plus rapide et le plus beau du monde, si ce que vous y racontez est sans intérêt, ça ne marchera pas. Le contenu, c’est la réponse à la question que se pose votre visiteur.

– La qualité : Est-ce que votre contenu est vraiment utile ? Est-ce qu’il montre que vous maîtrisez votre sujet ?

– La structure : Personne n’a envie de lire un gros bloc de texte compact. Il faut aérer tout ça : des titres, des sous-titres, des paragraphes courts, des listes… Ça aide à lire et ça aide aussi Google à comprendre de quoi vous parlez.

Bonus : Au-delà de la façade – la santé technique et la sécurité

Ici, on jette un œil sous le capot, mais promis, ça reste simple.

– L’hygiène SEO de base : Chaque page doit avoir un titre unique (celui qui s’affiche dans l’onglet du navigateur) et une courte description pour Google. C’est la base pour être bien compris par les moteurs de recherche.

– La sécurité (HTTPS) : Vous devez avoir le petit cadenas à côté de l’adresse de votre site. C’est un standard aujourd’hui. Sans ça, les navigateurs affichent un message « Non sécurisé », ce qui fait fuir tout le monde.

Bonus : L’intelligence du site, la mesure des données et le respect de la vie privée

Un site efficace, c’est un site qui apprend. Et pour ça, il faut des données.

– La mesure des données : Un outil comme Google Analytics est indispensable. Il vous dit combien de personnes visitent votre site, quelles sont les pages les plus vues, etc. Sans ça, c’est comme conduire les yeux bandés.

– Le respect de la vie privée : La collecte des données doit se faire avec l’accord de l’utilisateur. Un bandeau pour les cookies, clair et honnête, est une obligation légale, mais c’est surtout une grande preuve de respect.

Conclusion : un système au service de votre mission

Et voilà ! Vous savez maintenant comment analyser un site web en regardant ce qui compte vraiment. Ce n’est pas juste une liste de points techniques, c’est une approche globale. Tout part de votre stratégie, de votre mission.

Chaque élément, la vitesse, le design, le mobile, le contenu, doit être au service de cette mission. En appliquant cette méthode, vous avez une feuille de route claire pour améliorer votre site web et en faire un véritable moteur pour votre entreprise.